Pascual lanza 'Cuidar es la leche', su nueva plataforma de comunicación centrada en el cuidado integral
El vídeo de lanzamiento, elaborado con imágenes reales de empleados, "marca el inicio de una nueva etapa de la marca, que refuerza su propósito desde el cuidado integral"
Imagen de 'Cuidar es la leche'.
Leche Pascual presenta su nuevo posicionamiento de marca: 'Cuidar es la leche', una plataforma de comunicación que busca poner en valor el papel transformador del cuidado en la vida de las personas.
Con esta evolución estratégica, Leche Pascual explica que evoluciona el relato de su marca para conectar de forma más profunda con los consumidores y reivindicar el poder de los gestos cotidianos, poniendo en el centro el cuidado personal y el de los seres queridos.
La nueva plataforma parte de que todas las personas tienen una historia de cuidados que los define. 'Cuidar es la leche' nace de "esa verdad compartida", dando un paso más en la historia de una marca que, según aclaran, "lleva décadas apostando por la calidad, la cercanía y el bienestar como forma de cuidar a través de la alimentación".
"Cuidar es un acto cotidiano, sencillo y poderoso. En Leche Pascual llevamos toda la vida cuidando de las personas a través de la calidad de nuestros productos. Hoy damos un paso más para formar parte de una conversación social que reivindica el valor de los cuidados en los pequeños gestos: calentar un vaso de leche, compartir un desayuno, preparar algo especial para quien queremos”, explicó la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández.
La campaña de Pascual
El lanzamiento viene acompañado de una pieza audiovisual, un vídeo elaborado con fragmentos de vídeos caseros de empleados y la familia Pascual, uniendo imágenes espontáneas y familiares. Pascual explica que esta pieza refleja cómo cuidan y se cuidan en su día a día. "Una forma auténtica de expresar un mensaje de marca que nace desde dentro. Porque el Cuidado siempre ha estado en el ADN de la marca", declaran.
Además, Leche Pascual renueva su web "para reflejar el tono y personalidad de la marca. Con un despliegue digital que pondrá el acento en historias reales, sencillas y humanas".
El lanzamiento de 'Cuidar es la leche' se apoya en una estrategia digital que busca generar conversación y conectar con los consumidores desde la cercanía y la autenticidad. Las piezas digitales buscan reforzar la notoriedad y el recuerdo de marca, el propósito de Pascual es dar "un enfoque emocional". La plataforma aportará de forma progresiva contenidos originales, creatividades dinámicas y colaboraciones internas y externas "para mantener viva la conversación en torno al cuidado".
La evolución
"'Cuidar es la leche' no es solo una campaña, sino una evolución natural de una marca que ha situado siempre a las personas en el centro.", informa Pascual. Además, el cuidado integral –nutricional, emocional y social– es su nuevo territorio, el cual Leche Pascual "quiere liderar, con el objetivo de inspirar a los consumidores a cuidarse y cuidar más, y mejor."
Con esta nueva narrativa, Leche Pascual quiere "reforzar su diferenciación en el mercado y abre un ciclo de comunicación que irá desarrollándose durante los próximos meses en todos los canales, desde medios digitales hasta acciones, colaboraciones y contenidos editoriales."