La «campaña emocional» inunda los carteles del 15-M en Castilla y León

Numerosas calles de Castilla y León amanecieron este viernes vestidas por el atuendo electoral. Una cifra incalculable de carteles inundarán durante las próximas dos semanas la Comunidad con las caras de los candidatos a la Presidencia de la Junta, todos ellos diseñados específicamente para captar todos los votos posibles gracias, en esta ocasión, a que «más que una campaña de siglas es una campaña de marcos emocionales», aunque con diferencias notables entre las formaciones.

Frente a los carteles de las anteriores elecciones autonómicas, celebradas en 2022, ninguno de los partidos con representación parlamentaria en la última legislatura ha querido arriesgar y a preferido tirar a asegurar. «No innovan», resume la profesora titular de Periodismo en la Universidad de Valladolid y especialista en Comunicación Política, Raquel Quevedo, quien tras un detenido análisis de la cartelería electoral señala que «no hay ninguno que llame la atención», ya que todos «siguen los parámetros clásicos del marketing electoral».

El cartel del Partido Popular se renueva con respecto al de cuatro años atrás, donde el rostro del candidato, Alfonso Fernández Mañueco, deja espacio a una imagen suya más abierta, en mangas de camisa pero conservando la corbata y que se entrelaza con un mensaje más directo y conciso que trata de transmitir «certidumbre».

Los populares pasan del ‘Castilla y León, la fuerza que nos une’ a un ‘Aquí, certezas’, que según Quevedo es un eslogan que apela a la «estabilidad y la confianza institucional» con el objetivo de transmitir «seguridad y continuidad».

Por parte del Partido Socialista, se mantiene un formato similar al de hace cuatro años pero el rostro del candidato deja ahora paso a una imagen en la que el número uno aparece estrechando la mano de un brigadista forestal anónimo. El eslogan ‘Cambiemos el futuro’ invita, como destaca Quevedo, a «un cambio político y reparación territorial’, al tiempo que «invita a la acción colectiva». Precisamente, para esta profesora de Periodismo en la UVA la presencia del brigadista forestal tiene un «valor simbólico» ya que «representa a todo el colectivo» de quienes luchan contra los incendios «y a todo el territorio».

En el caso de Vox, la composición del cartel electoral es muy similar a la de hace cuatro años, pero esconde importantes novedades. La más llamativa tiene que ver con el eslogan y el candidato, puesto que en 2022 al joven Juan García-Gallardo le acompañaba un ‘Siembra’ muy simbólico; mientras que ahora a Carlos Pollán, más veterano, se le sitúa con un ‘Sentido común’, si bien a ambos los acompaña Santiago Abascal. Además, sobre este mensaje, Raquel Quevedo destaca «la apropiación de los obvio frente a la política ideológica» y el empleo de «argumentos racionales», ese «sentido común contra las élites», que se combina con «un retrato firme, con rostros bien visibles» y actitud de «determinación».

En el caso de la coalición que encabeza Podemos, Quevedo muestra algunas dudas de que el cartel elegido haya sido el más adecuado, ya que «el dominio del morado» se diluye hacia «degradados cálidos», lo que «dispersa de la idea inicial de lo que fue Podemos». Pese a ello, cree que el cartel «intenta reactivar al electorado progresista y ecologista a partes iguales».

En lo que respecta a los carteles de UPL y Soria Ya, la profesora de la UVA los analiza de manera conjunta ya que, en su opinión, apelan a la «protesta cívica» contra el «agravio territorial» Pretenden, señala, «convertir la frustración por la despoblación en acción política», gracias a un «marco insurgente que es altamente movilizador y que llama a pelear por lo que uno quiere y por lo que uno siente cercano».

Por parte de la coalición de Izquierda Unida, el formato es muy clásico. Imagen del candidato sobre un fondo indeterminado que representa un campo del medio rural y el eslogan ‘Defender lo común’ en primer plano.

Es similar al modelo que utiliza Por Ávila, en cuyo cartel predomina el amarillo corporativo del partido y el rostro del candidato, Pedro Pascual. En este caso, sin embargo, el eslogan ‘Ávila merece más’ pierde algo de protagonismo con respecto al ‘Vota por Ávila’ que encabeza el cartel.