Salamanca 'toca el cielo' de Madrid

Salamanca se lucirá en Madrid hasta el 18 de mayo mediante un campaña de promoción desplegada en sus cinco grandes intercambiadores de transporte público, según anunció este lunes el concejal de Turismo, Ángel Fernández Silva, quien presentó los detalles de ‘Salamanca toca el cielo’, título del spot promocional presentado en Arpa y Fitur, que es el reclamo de esta iniciativa que arrancó a mediados de este mes.

El principal objetivo es reforzar la captación de visitantes en Madrid, pues los madrileños representan el 20% de los turistas nacionales en Salamanca, con una estancia media de 2,18 días. El 70% de los madrileños que acuden a la capital del Tormes son turistas que pernoctan en la ciudad. La capital española constituye, además, el principal polo de atracción de turistas internacionales.

“La imagen de la campaña invita a disfrutar en la ciudad de la experiencia de ‘tocar el cielo’ en Salamanca, vinculándolo a sensaciones positivas y evocadoras. Refleja la especial relación de la ciudad con el cielo, con un doble mensaje simbólico”, explicó Fernández Silva.

Por un lado, hace referencia al ‘Cielo de Salamanca’, obra pictórica de Fernando Gallego, que se puede disfrutar en las Escuelas Menores de la Universidad. Y por otro, llama la atención sobre los dos iconos turísticos que permiten ascender a las alturas de la ciudad y disfrutar de sus vistas: Ieronimus en la Catedral, y Scala Coeli en la Universidad Pontificia, dos de los espacios que mejorarán y ampliarán su visita durante este 2025 gracias a los planes de sostenibilidad turística de Salamanca, informa Ical.

La ciudad estará presente en un circuito de 120 mupis y 9 pantallas digitales en los intercambiadores de la avenida de América, plaza de Castilla, Príncipe Pío, plaza Elíptica y Moncloa, una acción que “permite maximizar el alcance de la publicidad en Madrid y ofrece la posibilidad de segmentarla con precisión, adaptándola al perfil de audiencia más adecuado según franjas horarias, ubicaciones estratégicas y eventos relevantes”.

Los circuitos digitales en los intercambiadores de transporte de Madrid registran una media semanal de cerca de 70 millones de impactos. Son “puntos neurálgicos” del transporte urbano para captar audiencias en movimiento, el punto de confluencia de red de transportes dirigida a conectar a los viajeros que acceden a Madrid principalmente en autobús interurbano desde las localidades cercanas para conectarlas con los principales transportes de la ciudad: metro, autobús, taxis e incluso Renfe cercanías.

Según destacó el edil, son, además, centros de consumo que ofrecen diferentes servicios: tiendas moda, cafeterías, o restaurantes, donde el tiempo de espera es alto, estimado en 15 minutos. “Los circuitos de mupis digitales ofrecen la mejor calidad de imagen para acompañar con anuncios a millones de viajeros diarios, en sus recorridos por los accesos, vestíbulos, pasillos, escaleras, zonas de espera y dársenas de autobuses, metro y trenes de cercanías”, amplió.

La campaña incluye mupis ubicados en espacios estratégicos, para asegurar la máxima visibilidad en los viajeros. Las pantallas de tres por dos metros están ubicadas delante de las escaleras mecánicas, un lugar “de gran visibilidad” para los viajeros. Los mupis digitales y las pantallas tienen un “alto índice de recuerdo y notoriedad”. La espera media de las personas que utilizan los intercambiadores es de diez minutos. Generalmente cinco veces a la semana, once meses al año y siempre el mismo recorrido.

Las imágenes de ‘Salamanca toca el cielo’ se irán alternando en los soportes, en periodos de una semana en los cinco intercambiadores. Como parte de la estrategia para amplificar el impacto de la campaña de publicidad en los intercambiadores de Madrid, se lanzará un sorteo en Instagram con el objetivo de incentivar la participación del público y generar mayor difusión.

El premio consistirá en dos visitas para dos personas a dos de los miradores de las Torres de la catedral Ieronimus y las de la Clerecía Scala Coeli, los iconos protagonistas de la imagen de la campaña.